¿Amor al chancho?

Qué bueno sería seleccionar  a nuestros congresistas  y presidentes no por su color político, su cara o peor aún por su inversión publicitaria. Imagino –aunque lo veo poco probable, más no imposible- en un futuro, contar con gente que realmente tenga vocación de servicio e invierta su presupuesto publicitario en obras o donaciones para quienes […]

Caras vemos, corazones no sabemos.

Es impresionante la cantidad de caras feas que hoy adornan lima gracias a las campañas electorales.                                                                                                                                                                       Ya no solo tenemos que hacer largas colas para votar, ahora también tenemos que soportar pura cara fea  por donde miremos.  Y es que, lejos de utilizar paneles publicitarios autorizados, hoy en día, los candidatos se apoderan de cuanto […]

Touché

Los Cannes Lions nos muestran lo último de la publicidad y las nuevas tendencias. Ayer vi cómo estas referencias se utilizaban y  transformaban en avisos piratas que copiaban el talento Foráneo descaradamente. (ver Post  la Piratería) Hoy celebro cómo se enfrentaron a la piratería  y con argumentos propios dos Jóvenes talentos-uno de ellos del Instuto […]

La Piratería

La recordada canción Somos los Piratas invadía lima allá por el inicio del segundo milenio, interpretada por los músicos de los auténticos decadentes. Sin Embargo la piratería ya existía muchos años atrás. Conocida como la práctica del saqueo organizado o bandolerismo marítimo, con el propósito de robar una carga, la piratería también se conoce en lima como […]

Los niños solo saben divertirse

Durante años -veintidós para ser más preciso- he filmado comerciales para decenas de productos y servicios como  detergentes, jabones, bancos, financieras y lubricantes. También, spots de leche, cocoa, chocolates, yogurt,caramelos, gomitas, etc. La gran mayoría, dirigido a niños. Años atrás, filmando un comercial de una reconocida Financiera en San Genaro -Chorrillos, vi a unos niños jugando […]

La Carretilla

Dando vueltas. Trompos para ser más preciso. Acabo de impactar contra un triciclo en la panamericana norte y por esquivarlo, mi camioneta gira como el juego de las tazas gigantes donde se sientan cuatro personas y giran sin parar.  Así, pero más peligroso. Fue un verano que venía regresando del norte y al pasar por […]

MALI

Mi  equipo de trabajo  y yo nos fuimos  a visitar el MALI.  Considero que la gente que trabaja en comunicaciones debe nutrirse de todo.  Los insights están por todos lados. En el parque, en las pantallas, en las hojas de los libros, en las calles, en los bares, en los museos, hasta en el metropolitano. Salimos […]

Nueva Regla en Publicidad: No hay reglas

Durante muchos años trabajé con productos de consumo masivo, especialmente con chocolates. Descubrí técnicas y recursos donde el appettit appeal era la mejor forma de estimular  al consumidor, mismo Pavlov con sus estudios del condicionamiento y su teoría del reflejo condicionado. El célebre: estímulo respuesta. Se debe provocar a través de las imágenes. Filmar a […]

Baratito, no más!

Somos muchos los peruanos que nos encanta regatear. Cuando compramos:  ¿Y a cuánto me lo deja casero? Negociamos siempre cuando tomamos un taxi. Cuánto me cobra a LarcoMar? Cuatro soles Señor Tres pues compadre. Estamos acostumbrados a las ofertas dos por uno, paga dos lleva tres, cincuenta por ciento más y miles de formas que […]

La otra cara del Panel

Los paneles. Sí, esos que aparecen  cada verano especialmente camino al sur o los que invaden descaradamente la ciudad y nuestro espacio en época electoral. Publicidad al paso que genera opiniones encontradas. Unas, negativas, por  atentar contra el ornato,  zurrarse en los dispositivos legales que prohíben su instalación en cualquier lugar, por el peligro de […]